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今年是瓦楞紙箱誕生120周年。1895年,第一只瓦楞紙箱誕生于美國一家工廠,瓦楞紙箱甫一出世,就打破了木質材料“一統運輸包裝天下”的局面。但有很長一段時間,瓦楞行業發展緩慢,直到今年,隨著各種主客觀條件的變化,瓦楞紙箱重獲行業青睞,并被認為是未來主要的包裝材料。

據派諾國際市場調查結果預計,2016年全球包裝業受金磚國家采購能力增強影響,總產值將會快速增長至5000億歐元,年平均增長率逾3%,這種增長主要來源于金磚國家對包裝產品需求增長的拉動。并據估計,塑料包裝市場份額保持百分之三十四不變;瓦楞包裝份緊隨其后,約30%;玻璃包裝雖增長緩慢,但市場份額會增至6%;而金屬包裝則會降到14%。

數字印刷技術的進步推動了瓦楞包裝的個性化發展。目前,約有10%的瓦楞紙板在印刷高分辨率圖形時,采用數字印刷技術,這為實現瓦楞包裝個性化提供了基礎,而且,從眾多成功營銷案例中可看出,個性化設計加上瓦楞紙包裝,確實備受消費者青睞。與此同時,擁有成熟技術的公司結合當前新興技術,如手機APP應用和二維碼等,開發出新型交互工具,以滿足市場需求。

瓦楞紙箱還可用于禮品包裝。迪格比公司就給它的汽酒系列設計了華美的禮品盒,并且市場反響還不錯。與木質包裝不同,在相同強度下,瓦楞紙板重量輕,物流運輸方便,而且對于較重的產品,還可以給瓦楞紙盒再增加一層“軟墊”,便于消費者手拿,同時,它的表面更易于印刷且不會被蟲蟻所蛀。

在零售行業中,瓦楞紙箱應用廣泛,90%的特價產品就是采用瓦楞包裝,而正價產品則只有40%。這些特價商品包裝以個性化和易于攜帶為賣點。其中,歐洲零售業中的超市特價專柜發展最快,據統計,到2025年超市中將有超過50%的商品標簽是超市自己打印好粘貼上去的,而且76%的購買行為會因為產品的包裝而改變。

德國特價賣場阿爾迪超市和利德爾超市在這方面一路領先,所占市場份額連年增加。阿爾迪集團和施瓦茨集團(利德爾超市母公司)有望在接下來的五年分別以3.55%5%的年增長率增長,而主流商場的年增長率不足百分之二。

在利德爾超市,瓦楞紙箱包裝常常用于食品和家居用品系列,并經常作為商場的促銷賣點之一。比如,可以在生鮮農產品包裝盒或包裝箱上印上本國國旗,還可以在紙箱上印上二維碼,消費者可以通過掃描二維碼參與抽獎活動或鑒別商品真偽等。

歐洲瓦楞紙箱工業協會秘書長,安格莉卡總結到,“瓦楞箱與數字印刷技術相結合,具有表現力強,成本低廉的特性,因此,瓦楞行業在現在和以后都會成為折扣產品包裝的首選。”

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